市长县长齐直播,农货产销对接活动日售

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新华社北京2月20日电（李文斌朱一君）2月19日，新电商平台拼多多“农货产销对接”活动首日开启，浙江衢州椪柑、广东徐闻菠萝、广西荔浦砂糖橘、海南保亭百香果等多种地方特色农产品首批上线。其中，浙江衢州市市长汤飞帆、广东徐闻县县长吴康秀实地参与助农直播卖货，当夜成交的近7万单、50万斤生鲜农货直奔全国22个省区。

据了解，拼多多的产销对接系列活动是落实农业农村部全国农产品产销对接的视频会议精神，基于疫情期帮助各地农户销售农产品而发起的助农活动。该活动也是由拼多多发起成立“全国农产品产销对接服务公益联盟”后所举办的第一波大型活动。

▲徐闻菠萝直播（左图）开始一个小时后，有近30万消费者共同观看县长“直播”，并参与拼单。晚间直播开始15分钟后，直播间已涌入42万消费者（右图）共同观看衢州市市长直播。

拼多多首批上线的助农商品总共超过55件，活动上线首日售出超过万斤各类农产品。这批商品正是此前拼多多向全社会征集农产品助销信息中的一部分，拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克透露，截至目前，拼多多后台已经收到了各地助农信息超过条，业务人员正在联系各地农户，争取帮助更多有一定电商基础的产地农产品在拼多多上线销售。

当晚9点，衢州市市长汤飞帆向53万网友介绍，衢州是“中国椪柑之乡”。由于汁多味浓、肉质脆嫩，椪柑的价格比当地其他柑桔品种高出40%-60%，不仅销往国内一线城市，还远销俄罗斯、加拿大等海外地区。

同样是助农直播，下午5点，徐闻县县长吴康秀在拼多多平台介绍更多菠萝的吃法：菠萝咕咾肉、菠萝酸奶冰糕，甚至包括网络流行吃法“蘸酱油”。徐闻县位于广东雷州半岛，是全国最大的菠萝产区，种植面积35万亩，民间有“中国每10颗菠萝，就有3颗产自徐闻”的说法。

疫情特殊时期，线下渠道仍在恢复之中，电商成了农产品的重要销售渠道。多地政府组织主动联系拼多多，帮助本地农户进行产销对接，直连拼多多平台的5亿名消费者。在当天的两场直播中，总计近百万消费者观看了市长和县长的“带货”，全国电视观众也通过各类终端收看了新闻直播。

狄拉克表示，特殊时期，很多消费者更依赖电商渠道来消费农产品，作为中国最大的农产品上行平台，这正是机遇和责任。移动互联网的出现正改变这一切，“想象一下，如果农户把手机当成自己的生产工具，开店、拍照、发货，中国农产品上行就实现了产地直发的新模式”。

年中央一号文件指出，扩大电子商务进农村覆盖面，加强村级电商服务站点建设，推动农产品进城、工业品下乡双向流通。

2月10日，拼多多率先上线了“抗疫开拼，爱心助农”专区，帮助贫困地区和部分农产区解决农产品滞销问题；2月19日，拼多多进一步上线“农产品产销对接”专场活动。除流量支撑外，拼多多还为助农商品设置了5亿元的专项补贴，以及每单2元的快递补贴，以确保平台消费者以最优惠的价格，享受最优质的水果，同时让农户收入得到保障。

商务部国际贸易经济合作研究院1月发布的《中国电商兴农发展报告》显示，传统电商平台带动的工业品下行一直是农村电子商务发展的传统模式，农村生产和消费之间存在不平衡现象。而随着拼多多等新电商平台重塑农产品供应链模式，让小农户与大市场实现低成本对接，推动农业供给侧结构性改革，有效助力了中国农业农村现代化进程。

此前，拼多多已经借助“拼团”的新电商模式建立了“天网”“地网”的系统性农产品供需匹配机制，实现农业生产、加工、物流数据和信息的精准匹配，带动余名新农人返乡，帮助农民提升每亩产出。新电商与新农业的结合有效撬动了农产品上行的市场。年拼多多平台农产品成交额达到亿元人民币，成为中国最大的农产品上行平台。

▲广东省徐闻县联合拼多多直播售卖菠萝，喊出口号，“一起来看‘菠萝的海’”。

未来一年，拼多多将在农业农村部等国家相关部门的指导下，成立由多多大学核心讲师、业务运营骨干及农业专家组成的专项小组，深入全国主要农产品地区，手把手教开网店，让更多农民和农产品上网，系统帮助优质农产品上行。