在碧波庭推出响当当草本含片之后,下一个养

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年最让人耳目一新的养生食品归碧波庭响当当草本含片莫属了。“风味”+“无负担”作为消费者购买养生食品的两大驱动力，碧波庭响当当草本含片很好的做到了既有天然草本清香风味，又没有添加白砂糖，还萃取了珍贵有效成分甘草酸来确保消费者能有效护嗓，这一产品也自然而然的成为了养生市场上的爆款。那么，在存量竞争、国货升级和新消费模式的市场背景下，以碧波庭响当当草本含片为范本，年又将会有哪些流量密码？

养生食品市场规模破万亿

从魔镜市场情报总结的数据来看，近三年来，养生食品市场消费规模逐步扩张，预计年将突破1.3万亿，并且在消费增速上达到整体养生行业的4倍。在消费方式上，线上消费成为主要驱动力，《养生产品消费趋势洞察》表明，天猫平台养生行业消费者人数和消费频次均成上升态势，带动整体消费额增长。

一方面，市场规模逐渐变大。另外一方面，众多新老品牌在近几年纷纷开始进行产品换新。这些都让养生食品市场的竞争愈发激烈，除了最基础的对健康的加持外，风味上、理念上、包装上的的角逐有竞争日益激烈，这一切都是因为“如何抓住新消费群体”已经成为了各大养生品牌需要攻克的难关。

年轻群体让养生食品出现新趋势

从CBNData给出的数据来看，目前养生市场的消费群体，在性别上女性以高占比高增速成为购买养生食品核心人群；从年龄群体来看，95后年轻一代是驱动养生食品大盘增长的主要增量人群。

随着养生产品的不断革新，年轻消费者在养生的这件事上已经不再是为了单纯的“健康”，而是在追求更加丰富的体验。健康成为了产品最基础的功能，悦己消费性质逐渐突出。兼顾风味、颜值、情绪价值、社交价值的目的愈发明显。

当消费者在搜索养生食品时，养生市场也呈现出了风味立体化、实现情感共鸣等养生食品消费新趋势。

在风味上，受益于柑橘的健康、增强免疫力的特性，近两年，各大养生品牌都在使用柑橘口味。数据显示，-年间全球范围内，含有柑橘风味的养生食品饮料新品发布年均复合增长率达15%。例如Jamieson、KisKis等品牌。业内人士也介绍道：“柑橘类口味区别于其他口味，产品可以通过柑橘原产地、类型和细微差别提升其地位。因此，在年，柑橘风味可能仍然势头迅猛。”

在情感共鸣上，就不得不提“国潮热”，28年来深耕中华传统养生对此深有感触，以中华传统养生文化来说，它作为中华传统文化中的璀璨明珠，在极具文化自信的千禧一代中传播力极强，同时，“国潮”两个字也能够瞬间触发消费者的情绪。在前文中提到的碧波庭响当当草本含片，该产品主打的就是“纯草本，高精粹”，基于传统养生理念，采用天然药食同源草本。有消费者这样认为，中草药历史文化悠久，在近几年还多种形式的中草药文化进校园活动，因此，在产品的选择上，年轻一代的消费者在看到我们自己的文化时，不仅会多一分亲切感，也会多一分情感共鸣。因此可以说，在未来很长一段时间内，“国潮”都会是年轻群体青睐的大热关键词。

综上所述，国内养生市场潜力依旧，值得更多的新锐品牌入局探索，共创更高的市场价值与优质的消费者体验。同时，碧波庭认为，消费者对养生食品口味的追求反映出当下对生活方式的追求，养生行业也要顺应时代的变化和消费者的新需求，最终让消费者吃得健康又吃出幸福感才是硬道理。