危中寻机化危为机日均在途物流包裹超500

4月3日，来自拼多多物流电子面单的统计数字表明，随着全国疫情的大幅缓解，能够感知到全国整体经济及电子商务行业从3月初开始复苏明显，自3月15日起，拼多多日均在途物流包裹数已稳定在万个以上，同比去年不跌反涨，且增幅超过60%。

时间倒退到一个月之前的3月4日晚上，江西寻乌县县长杨永飞出现在当地“新农人”黄洪林的拼多多直播间，为农产品代言，在线观看人数超过了万。这个数字带来的，是黄洪林和他所在合作社百香果、赣南脐橙的火爆销售。此前，他们辛苦劳作的收获，因疫情而滞销，春节以后的很长一段时间里，他和乡亲们都在苦苦发愁。

相信拼多多飞涨的物流包裹数中，也有黄洪林寄给全国各地消费者的水果吧。由“市县长直播”引爆的农产品上行热，仅是以拼多多为代表的上海新电商平台，所引领的新消费浪潮激起的一朵浪花。优良的营商环境加上与生俱来的消费基因，让上海孕育出了拼多多等平台，在这个特殊时期，展现出抢抓新消费机遇的敏锐嗅觉。借助“在线新经济”的优势，这股从上海掀起的新消费浪潮，正悄然迸发出前所未有的新势能。

图说：安徽省宿州市砀山县县长陶广宏（右）与全国妇女十二大代表、“铁娘子”武妍彦一起通过拼多多平台直播卖酥梨张千摄

“市县长直播”引爆农产品上行热

3月11日，拼多多董事长兼CEO黄峥在财报电话会议上谈及此次新冠肺炎疫情的影响时说：“这是我们团队经历的最紧张、最艰难的时期之一。在上海，我们深深感受到一种与全国各地共同对抗疫情的使命感。作为一个服务近6亿用户日常所需的平台，我们一路以来与时间赛跑，努力稳定价格、供应必要的物资、并将其提供给急需的人。”

黄洪林3月4日的这场直播，在县长杨永飞晚上8点充当“临时主播”后，观看人数与订单数量齐齐暴涨。这个拼多多和央视新闻的联合直播间，吸引了万拼多多网友，其中10万多人成为了黄洪林店铺的粉丝，央视新闻全网平台也有超过万人次观看。村里的百香果和脐橙在直播期间售出近5万斤，而店铺在拼多多助农频道上线至今，共计售出超20万斤水果。

“新农人”，是黄洪林在拼多多上开店卖农货后，乡亲们对他的称呼。近一个月来，和他一样“触电”的“新农人”，在全国各地涌现。他们在拼多多的直播间，还有不少当地市长县长来助力。这种以“市县长直播”为特色的“农货产销对接”活动，在疫情发生后，拼多多已举办过很多场。

在农业农村部指导下，拼多多联合优农协会开启专项采购百亿贫困地区农产品的“农货产销对接”活动。自2月19日起，浙江衢州椪柑、广东徐闻菠萝、广西荔浦砂糖橘、海南保亭百香果、安徽砀山梨等多种地方特色农产品首批上线。浙江衢州市市长汤飞帆、广东徐闻县县长吴康秀、重庆市开州区区长蒋牧宸、安徽砀山县县长陶广宏等都参与了助农直播。

“市县长当主播、农民多卖货”的模式，让一度面临滞销的当地水果找到了销路，更让黄洪林这样的“新农人”找到了生活的方向，他说：“二十天运营出一个几万订单店铺，再加上县长带来的十万多粉丝，这让我有了很大激情和信心，接下来，我要把合作社的好水果都卖出去，服务好我的消费者。”

一条直达近6亿用户的快速通道

拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克表示，作为中国最大的农产品上行平台，在疫情的特殊时期，很多消费者更依赖电商渠道来消费农产品，这正是拼多多的机遇和责任。

过去，中国绝大多数的农产品都是通过批发商进行的。中国农村和农产品已经形成了一条由农户/合作社，经由中小批发商、大批发商、集贸市场/批发市场、菜市场/商超，再到消费者的超长上行通道。这样的超长链条中只要有一个环节停滞，就会造成农货销售全部暂停，“批发商的卡车怎么还没来”也成为了农户们共同的呼吁。

移动互联网的出现正改变这一切。拼多多采用创新的“农货智能处理系统”和“山村直连小区”模式，成功为中国分散的农产品整合出一条直达近6亿用户的快速通道。

经由这条农货上行“超短链”，吐鲁番哈密瓜48小时就能从田间直达上海消费者手中，价格比批发市场还便宜；一度滞销的河南中牟大蒜，打包卖到了北京，价格只有超市的四分之一。借助人工智能、移动互联网等技术，拼多多将全国贫困县的农田，和城市的写字楼、小区连在一起，成功建立起了一套可持续扶贫助农机制。

先掌握、了解和预测用户需求，继而系统性创造产品、场景来满足需求，拼多多探索出的抗疫助农新模式，只是其“新消费”理念的应用场景之一。1月13日，新华社瞭望智库发布的《长三角新消费发展报告》显示，上海市已成为互联网新消费的策源地和新高地，辐射长三角地区，推动产业经济与城市功能的转型升级，进一步提升了我国对于消费资源的整合配置能力。事实证明，借助移动互联网领域的优势，从上海掀起的新消费浪潮，正悄然成为激活中国内需市场的新引擎。

图说：直播间内，薛永向消费者介绍了睢宁产业带的整体情况，并系统介绍了睢宁县和沙集家具的历史文化安舜摄

孵化出一大批行业准一线新品牌

农产品如此，工业产业带也能走通这条由拼多多开拓的新路。

3月29日下午，江苏省徐州市睢宁县政府宣布与拼多多达成合作，签署“产业带深度赋能计划”战略合作协议。根据合作协议，拼多多将协助睢宁及沙集镇产业带转型升级，通过品牌建设、流量扶持、多多商学院及人才培养体系，力争在未来三年协助产业带培育至少20个有影响力的全国新消费品牌。

此前，睢宁县县长薛永已参与“市县长直播”活动。直播1小时后，售出件沙集标志性产品“子母床”，直播期间的单日累计销售额超过万，当天带动全网沙集家具日销超过万元。而从县长参与直播开始，持续三天的产业带直播共计吸引了万消费者